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농산물 브랜드, 고객에 대한 약속(promise) 작성자 경영소득 등록일 2011-08-31 09:29:30 조회수 533 |
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| 첨부 #1 31호-브랜드.pdf |
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브랜드란 특정 기업의 제품, 서비스를 식별하는데 사용되는 명칭과 기호, 디자인 등을 총칭하는 말로, 최근에는 가업의 무형자산으로서 그 기업 가치를 측정하는 지표로도 활용. 농산물 브랜드는, 나의 농산품에 대한 소비자와의 약속. 생산자가 담고자 하는 가치를 "제품을 통해서" 지속적으로 실현하고 지켜가겠다는 의지의 표명으로서, 이 약속에 신뢰가 생기는 순간 소비자는 브랜드만을 보고 제품을 소비. 소비자 신뢰를 얻을 수 있는 브랜드 약속을 만들기 위한 성공 포인트, PROMISE! Positioning(포지셔닝) : 제품 특성 중 고객에게 전달하고 싶은 이미지를 전략적으로 강조 Research(지속적 연구개발) : 체계적 연구개발로 경쟁력을 확보 Organizing(조직화) : 지역별 연작을 통한 연중공급이나 체계적 품질관리 등이 가능 Meaning(의미) : 감성을 움직이는 브랜드를 만들기 위해 다양한 스토리 텔링 기술로 의미를 부여 Image(이미지) : 다양하고 감각적인 경험을 제공하여 소비자 머릿속에 브랜드 이미지를 각인 Spirit(장인정신) : 혼과 신뢰를 담은 농산물을 통해 높은 부가가치를 창출하는 브랜드를 창출 Emotion(감성) : 감성을 자극하는 브랜드를 통해 소비자의 다양한 욕구를 만족시킴 * 시사점 * (1) 브랜드에 대한 인식을 전환 (2) 브랜드 창출 및 지속적 관리를 위한 연구개발을 진행 (3) 농산물 브랜드 성공전략, PROMISE를 바탕으로 한 끊임없는 노력 (4) 우리 농산물 브랜드 세계화를 위한 노력이 필요 <목 차> 요약 1. 브랜드 이야기 2. 농산물 브랜드, 약속(Pormise) 3. 시사점 |
